본 홍보전공은 언론 관계 중심의 publicity에서 벗어나, 글로벌 수준의 커뮤니케이션 경영 전략의 습득, 소비자, 사원, 언론, 주주, 시민단체, 지역주민 등 각종 공중에 대한 심층적 이해를 바탕으로 한 PR전략 수립에 이바지하고자 합니다. 관련 이론의 습득과 한국을 포함한 전세계의 다양한 사례 분석 등을 통하여 보다 분석적으로 우리 사회, 우리 조직에서의 홍보의 역할과 앞으로 나아갈 방향에 대해 고찰할 수 있는 계기를 마련할 수 있을 것입니다.
본 대학원의 광고홍보 전공은 특히 역동적으로 변화하는 환경에 적절히 대처할 수 있는 통합적 커뮤니케이션(Integrated Advertising/Marketing Communications; IMC)프로그램을 지향하고 있습니다.
■공통필수 과목: 52기 이전(2018학년도 후기 입학생까지 해당)
| 과목 | 학점 | 설명 | |
| COMR001 인간커뮤니케이션 이론 |
2학점 |
인간의 내적커뮤니케이션과 대인커뮤니케이션 과정을 통해 자아를 발견하고 자기 성장을 도모하는 인간커뮤니케이션에 초점을 맞춘다. 이에 관련된 이론의 틀과 원리를 중심으로 다각적이고 체계적인 제반 연구의 전망과 과제가 함께 검토된다. | 둘중 한 과목 선택 1 |
| COMR002 매스커뮤니케이션 이론 |
2학점 |
매스컴에 관한 현상을 사회과학적 입장에서 분석을 해본다. 송신자, 메시지, 수신자 및 효과에 이르는 제반 연구영역에 대한 연구 설계, 자료수집, 분석의 전 과정을 수행 할 수 있는 능력을 증대토록 한다. | |
| COMR003 커뮤니케이션 연구방법론 |
2학점 |
커뮤니케이션에 대한 과학적 연구방법론의 이론적·논리적 기초를 확립하고 독자적으로 연구과제에 대한 연구 설계, 자료수집, 분석의 전 과정을 수행할 수 있는 능력을 증대토록 한다. | 필수 (기초) |
■공통선택 과목
| 과목 | 학점 | 설명 |
| COME001 논문 |
6학점 |
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| COME003 저작권론 |
2학점 |
이 강좌는 우리 저작권법 전반에 대한 개관을 통해 저작권의 기초지식을 습득한 다음, 문제의식에 기초하여 저작권 보호의 개별적인 문제들을 하나씩 검토해 나갈 예정이다. 이와 아울러 저작권을 둘러싼 분쟁의 구체적인 모습을 알아보기 위해 우리 대법원의 최근 판례도 가급적 많이 다루어 볼 계획이다. |
| COME004 정치커뮤니케이션 |
2학점 |
투표행위 연구를 비롯하여, 정치적 설득을 위한 매스 미디어의 이용에 관한 연구를 살펴보고 정치와 매스컴과의 관계를 규명한다. |
| COME006 매체경제학 |
2학점 |
매스 미디어를 경제학적 관점에서 분석/평가한다. |
| COME007 매체산업론 |
2학점 |
매체산업의 다양한 영역에 관한 산업조직론적인 접근방법을 사용해서 체계적이고 분석적으로 연구한다. |
| COME008 언론통제론 |
2학점 |
언론을 통제하는 주체, 이유, 원인 등을 분석하며, 언론통제가 매체에 미치는 영향을 고찰한다. |
| COME009 언론사상사 |
2학점 |
커뮤니케이션과 관련된 사상, 철학, 원리들을 역사적 차원에서 심층 분석한다. |
COME010 평화 저널리즘 연구 |
2학점 |
한반도 평화의 시대와 언론의 역할에 대해 논의한다. 기존의 전쟁, 폭력 지향적 언론관행에 대한 비판적 분석을 시도한다. |
COME011 설득커뮤니케이션 | 2학점 | 설득(persuasion)과 연관된 인간의 조건을 분석하고, 다양한 커뮤니케이션 기능들을 소개한다. 인간 대 인간 및 인간 대 사회의 다양한 커뮤니케이션 양태의 기반이 되는 기초이론들을 심층적으로 점검한다. |
COME012 커뮤니케이션 사회학 |
2학점 |
커뮤니케이션 현상을 사회이론과 접목시켜 논의한다. |
| COME016 영상사회학 |
2학점 |
본 강의는 현대사회에서 가장 두드러진 특징으로 나타나고 있는 대중문화를 중심으로 나타나는 문화 현상을 이해하는 과목이다. 이 과목에서는 언론학도로서 우선 이런 문화적 특성이 어떤 것인지 살펴보고, 더 나아가서 문화와 사회적 관계를 규명하는 대중문화의 사회적 고리에 초점이 맞춰져 있다. 따라서 본 강의에서는 좁은 의미로 대중문화를 이해하는 것을 탈피하고, 이를 통해 궁극적으로 ‘세상을 바라보는 방법’을 터득하는 것이 이 과목의 교육목표이다. |
COME108 과학커뮤니케이션 | 2학점 | 과학기술 시대에 즈음하여 일반국민이 과학기술을 이해하는 데 필요한 기본 조건들을 분석하고, 과학기술을 보다 쉽게 전달하기 위한 다양한 커뮤니케이션 기법들을 습득한다. 사회적 필요성이 급격하게 증대되고 있는 과학보도, 과학광고와 과학홍보의 과정과 효과 등을 다룬다. |
| COME019 문화사회학 |
2학점 |
문화사회학은 한국 사회에서 새롭게 부상하고 있는 문화생산과 수용, 소비의 제반 현상들을 분석하고 그 의미를 해석하는 이론 및 분석 역량을 배양하는데 목적을 둔다. 문화사회학은 문화현상을 거시적, 사회학적, 역사적 맥락 안에 놓고 분석, 해석하는 학문이다. |
| COME020 미디어변동론 |
2학점 |
미디어 테크놀로지와 사회변화의 관계를 역사적으로 탐구하는데 있다. 새로운 미디어 테크놀로지가 가정, 교육, 국가, 시장 등을 위한 새로운 사용 형태로 제도화 되는 과정과 사람들이 이를 활용하고 전유하는 양식의 변화를 공부한다. 기술결정론이나 사회결정론의 이분법을 떠나 미디어 테크놀로지가 우리의 삶과 사회, 인식에 미친 영향과 상호교류의 역사적 형태를 비판적으로 고찰한다. |
| COME021 문화콘텐츠기획론 |
2학점 |
21C 문화콘텐츠 산업을 발전시키는 힘은 그것을 구매, 향유하는 사람들로부터 나온다. 후기 산업시대의 대중은 스스로 문화에 적극 참여하는 과정에서 즐거움을 찾고, 문화콘텐츠의 향유를 통해 생산에 참여하는 창조적 집단으로 등장했다. 본 강의는 대중문화에 대한 전반적인 지식을 익히고, 미학적 특성을 탐구한다. 특히 영화, 만화, 애니메이션 등의 문화콘텐츠를 중심으로 그 변별적 특성과 미학을 연구한다. |
| COME022 문화예술축제와 콘텐츠 |
2학점 |
영화제, 만화 페스티벌, 공연축제, 비엔날레, 애니메이션 영화제 등을 문화권별로 선정, 그 역사와 전통, 프로그램 및 특성, 행사방식을 연구한다. 이 과정을 통해 우리나라뿐만 아니라 세계적인 문화 콘텐츠 트렌드를 파악하고자 한다. |
COME023 인터렉티브 미디어 | 2학점 | 디지털화로 구현되는 인터렉티브 미디어는 기존의 미디어와 차별화되는 미디어 서비스를 가능케하고 있다. 본 과목은 인터렉티브미디어과 기존의 커뮤니케이션 양식을 어떻게 변화시키고 있는지를 논의한다. 이를 위해서 다양한 형태의 인터렉티브미디어과 분석될 것이다. |
COME024 질적방법론 | 2학점 | 참여관찰, 사례연구, 심층면접 등 질적연구에 필요한 자료의 수집 및 분석기술과 모델형성 및 해석에 따르는 문제적들을 방법론적으로 검토해 본다. |
| COME025 Speech 커뮤니케이션 |
2학점 |
이 과목은 학생들의 발표력을 향상시키는데 그 목적을 둔다. 학생들의 발표력을 향상시키기 위하여, 스피치의 기초와 준비과정 및 실행과정을 가르친다. 또한 다양한 스피치 상황의 개별적 특성을 논의하고 이 특성에 맞는 발표를 위해 유의해야 할 사항들을 토의한다. |
| COME026 포토저널리즘 |
2학점 |
오늘날 사진은 생활도구의 하나로 자리 잡았으며 군사, 정보, 산업, 의학, 예술 등 많은 분야에서 다양한 용도로 활용되고 있다. 특히 미디어로서의 사진은 기록성과 신뢰성을 바탕으로 가장 효과적이고 강력한 커뮤니케이션 수단으로 이용되고 있으며, 첨단 정보 기술에 의해 컴퓨터와 결합된 사진영상은 시간과 공간을 초월한 광속도의 전달력을 바탕으로 그 영향력이 날로 커지고 있다. 본 강의는 언론매체로서의 사진의 기능과 역할, 효과적인 표현 방법 등을 이해하고, 사진의 활용 능력을 기르는 것을 목적으로 한다. |
COME027 정치캠페인론 | 2학점 | |
COME028 국제커뮤니케이션 | 2학점 | 국가와 문화권간에 유통되는 정보의 본질, 속성, 기능 및 문제점들을 분석하며 국가간의 갈등 해소와 새로운 관계를 정립하기 위한 방안을 커뮤니케이션 관점에서 연구한다. |
| COME029 매스미디어효과론 |
2학점 |
이 과목의 목표는 매스미디어의 수용자 효과와 관련한 기존 이론들을 이해하는 것이다. 즉, 수용자가 미디어에 노출하는 조건에서부터 측정 가능한 어떤 효과를 나타내기까지의 과정을 단계적으로 면밀히 분석한다. 특히 이 과정에서 ‘효과’의 개념과 함께 효과의 발생과정에 개입되는 다양한 변인들을 구분해내고 추적하도록 한다. |
| COME030 커뮤니케이션 특강 | 2학점 |
커뮤니케이션 연구와 연관된 특정 주제를 대상으로 집중 분석하고 탐구한다. |
■전공 과목
| 과목 | 학점 | 설명 | |
| COME031 논문지도개별연구 |
2학점 |
논문 졸업을 희망하는 학생은 4학기에 본 과목을 수강신청하고 논문 지도 교수를 배정받아 논문 지도를1:1로 받는다. 합격하여 P등급을 받을 경우 총취득학점에는 산입되나, 총성적평점평균에는 산입되지 않는다. 본 과목을 성공적으로 이수(P)하면5학기에 동일한 논문 지도교수의 지도하에 논문 작성을 진행하게 된다. | |
| COME004 정치커뮤니케이션 |
2학점 |
투표행위 연구를 비롯하여, 정치적 설득을 위한 매스 미디어의 이용에 관한 연구를 살펴보고 정치와 매스컴과의 관계를 규명한다. | |
| COME011 설득커뮤니케이션 |
2학점 |
설득(persuasion)과 연관된 인간의 조건을 분석하고, 다양한 커뮤니케이션 기능들을 소개한다. 인간 대 인간 및 인간 대 사회의 다양한 커뮤니케이션 양태의 기반이 되는 기초이론들을 심층적으로 점검한다. | |
| COME013 수사학개론 |
2학점 |
본 강좌에서는 첫째, 수사학의 기본 개념 및 이론을 소개한다. 고대, 중세, 근대, 현대에 걸친 수사학의 역사적인 개관에 대한 고찰을 통해 수사학의 영역과 범위를 논한다. 또한 수사학이 현재 한국 사회에서 어떤 기능과 역할을 하는가를 검토한다. 직접 수강생들이 여러 종류의 스피치, 토론 (討論), 토의(討議), 논쟁(論爭)등과 같은 다양한 형태의 커뮤니케이션을 실습함으로써 이론과 실제를 병행한다. 수강생들은 서구 수사학 비평 방법론을 학습하고, 이를 한국의 스피치와 토론을 비평하는 데 있어 나타나는 다양성과 문제점을 검토한다. | |
| COME018 과학커뮤니케이션 |
2학점 |
과학기술 시대에 즈음하여 일반국민이 과학기술을 이해하는 데 필요한 기본 조건들을 분석하고, 과학기술을 보다 쉽게 전달하기 위한 다양한 커뮤니케이션 기법들을 습득한다. 사회적 필요성이 급격하게 증대되고 있는 과학보도, 과학광고와 과학홍보의 과정과 효과 등을 다룬다. | |
| COME023 인터렉티브 미디어 |
2학점 |
디지털화로 구현되는 인터렉티브미디어는 기존의 미디어와 차별화되는 미디어 서비스를 가능케하고 있다. 본 과목은 인터렉티브미디어가 기존의 커뮤니케이션 양식을 어떻게 변화시키고 있는지를 논의한다. 이를 위해서 다양한 형태의 인터렉티브미디어가 분석될 것이다. |
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| COME024 질적방법론 |
2학점 |
참여관찰, 사례연구, 심층 면접 등 질적 연구에 필요한 자료의 수집 및 분석기술과 모델형성 및 해석에 따르는 문제점들을 방법론적으로 검토해 본다. | |
| COME027 정치캠페인론 |
2학점 |
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| COME028 국제커뮤니케이션 |
2학점 |
국가와 문화권간에 유통되는 정보의 본질, 속성, 기능 및 문제점들을 분석하며 국가간의 갈등 해소와 새로운 관계를 정립하기 위한 방안을 커뮤니케이션 관점에서 연구한다. | |
COMS001 저널리즘과 소셜미디어 | 2학점 | 본 과목은 최근 부각되고 있는 SNS와 트위터, 페이스북 등 소셜미디어의 속성과 소셜미디어가 언론에 주는 함의를 다룬다. 다음의 3가지 질문을 중심으로 국내 사례와 실증 보고서, 관련 논문들을 다룬다 | |
COMS002 디지털시대의 미디어윤리 | 2학점 | 오늘날 미디어윤리는 언론직 수행자들의 ‘직업윤리’에서 미디어 생산과 전달 과정에 참여하는 모든 사람이 갖추어야 할 ‘일상적인 교양’으로 확대되었다. 이 강의는 윤리학에 대한 일반적인 이해를 돕는 내용의 소개와 미디어윤리의 다양한 이슈들에 대한 논의를 통해 윤리적 예민성과 윤리적 상상력을 자극해서, ‘윤리능력’을 높이는 것을 목표로 한다. | |
COMS004 기사작성론 | 2학점 | 인쇄 매개체를 통한 커뮤니케이션의 형태와 방법에 대한 기초적인 과목으로, 기사작성기법의 터득과 실제 연습에 중점을 둔다. | |
COMS005 뉴스 스토리텔링과 미래산업전략 | 2학점 | 치열해진 전방위의 경쟁 속에서 '뉴스미디어'의 정체성과 지속가능성을 다룬다. '가치'로서의 저널리즘과 '산업'으로서의 발전이 공존할 수 있는지, 어떤 방향으로 집중했을 때, 수용자와 사회, 시장 속에서 '뉴스 미디어'의 '성장 동력'을 발견할 수 있는지를 탐구한다. 특히 디지털 기술의 진화와 관련해 다양한 고부가가치를 창출하는 콘텐츠와 스토리텔링의 중요성이 미디어산업에 더해지고 있다. 스토리텔링은 인문학 및 철학적 관심사, 테마, 인류 전통의 유산인 동시에 최첨단 기술과 자본의 기반 위에 공동체와 산업을 관통해 국내외 경쟁력을 확보하는 핵심 요인으로 강조되고 있다. 사람의 기본적 소통 근원이자 전통 미디어의 골격을 이루었던 스토리텔링, 특히 뉴스 스토리텔링을 탐구한다. | |
COMS011 | 2학점 | 단행본과 잡지 편집에 있어서 디자인의 역할은 텍스트나 메시지의 전달을 도와주는 차원을 넘어 그 자체가 메시지가 될 정도로 커뮤니케이션적 기능의 비중이 커졌다. 전문 편집 디자이너가 아니더라도 편집자가 알아야 할, 편집에 필요한 기본적인 디자인 이론의 습득과 실제 편집에 있어서 디자인의 적용 사례와 분석에 대해 학습한다. | |
COMS012 | 2학점 | 본 강좌는 잡지저널리즘에 대한 총체적 이해를 도모하는데 목적이 있다. 전반부에서는 정보 전달 매체로서 잡지가 갖는 특수성을 여타 매체와의 비교를 통하여 살펴보고, 잡지저널리즘의 속성을 이해하는데 주안점을 둔다. 후반부는 한국의 잡지취재보도의 실태와 문제점, 잡지저널리즘의 생존 전략 그리고 잡지저널리즘의 미래와 가능성 등을 외국의 사례를 중심으로 살펴본다. | |
COMS013 디지털퍼블리싱 | 2학점 | 디지털 퍼블리싱 과목은 킨들, 넥서스 7, 아이패드 등 디지털 플팻폼에 기반을 둔 전자책 출판으로 출판잡지시장의 생태계가 급변하고 있는 점에 주목해 | |
COMS017 멀티미디어와 출판 | 2학점 | 전자출판이 등장한 이후 출판분야는 급격한 변화의 길을 걷고 있다. 컴퓨터를 이용하여 책이나, 잡지, 사보 등을 발행하고 있으며, 멀티미디어의 발전에 따라 멀티미디어 기술에 기반한 디지털 출판물을 속속 선보이고 있다. 출판분야는 여타의 대중매체 분야보다 앞서서 멀티미디어를 활용하고 있으며, 이제 디지털과 멀티미디어는 출판의 미래를 좌우하는 핵심적인 키워드가 되고 있다. 본 강좌는 이러한 출판분야의 최근 현황과 발전방향을 살펴봄을 목적으로 하며, 이론과 실습을 적절히 조화하여 체계적인 이해와 실용능력을 갖도록 진행한다. 강의의 주요 내용은 출판환경의 변화요인, 멀티미디어와 디지털에 대한 이해, CD롬과 인터넷의 편지, 전자출판의 신기술 소개, 출판 콘텐츠의 활용방안 등이 있다. | |
COMS018 온라인저널리즘 | 2학점 | 컴퓨터와 신문이 만나는 온라인 저널리즘은 현대 언론현상을 이해하는 핵심적인 부분일뿐 아니라 개별 언론기업의 미래를 좌우하는 결정적인 변인이기도 하다. 따라서 지금까지 현실공간만을 취재대상으로 삼아왔던 보도자가 가상공간을 어떻게 다루고 활용해야 할 것인가에 대해 집중적으로 다룬다. | |
COMS020 빅데이터와 디지털 뉴스 | 2학점 | 본 강의는 영국, 독일, 미국 등 국외 언론사들이 뉴스제작에 활용하는 데이터 저널리즘 현상을 사례와 실증 보고서, 관련 논문들을 중심으로 살펴본다. 데이터 저널리즘(data journalism)은 "computational journalism"으로 불리며, "데이터 저널리스트(data journalist)", "프로그래머 저널리스트(programmer journalist)"라는 언론인 유형을 창출하고 있다. 데이터 저널리즘이 국내 언론계에도 등장하고 있어 그 현실적 함의를 함께 논의한다. | |
COMS021 저널리즘과 엔터테인먼트 | 2학점 | 투표율의 저하, 정치 무관심, 정치 냉소주의 등으로 나타나는 민주주의의 위기는 양질의 정치 정보를 제공함으로써 시민들에게 공론장을 제공해줘야 할 저널리즘이 위기에 처한 상황과 무관하지 않다. 특히 젊은층의 뉴스 소비 감소와 정치 무관심의 증가는 전 세계적 추세이다. 더불어 새로운 미디어 테크놀로지의 등장은 전통적 뉴스 개념의 변화를 불가피하게 하고 있다. 요컨대 전통적 관념의 뉴스 개념은 근본부터 다시 생각해 봐야 할 대상이 되었다. 이에 본 과목에서는 전통적인 저널리즘의 관점을 넘어 새로운 미디어, 새로운 수용자에 맞는 새로운 저널리즘의 가능성을 엔터테인먼트의 관점에서 검토해보고자 한다. | |
COMS023 출판마케팅 | 2학점 | 이 강의는 출판산업의 경제적 특성과 시장구조, 시장행위 및 성과를 바탕으로 출판산업의 마케팅 측면을 이해하고 이의 의미, 문제점 등을 파악하는데 일차적인 목적이 있다. 아울러 학생들로 하여금 연구문제를 개발하는데 부차적인 목표를 두고 있다. | |
COMS024 출판잡지경영론 | 2학점 | 출판과 잡지를 미디어 경영의 일반이론에 비추어 그 특수성을 논하며, 실제경영과 관련된 주제들을 연구한다. | |
COMS025 과학기술과 저널리즘 | 2학점 | 과학기술과 관련된 커뮤니케이션 현상들을 이론적으로 이해하고 분석한다. 그리고 과학기술에 대한 정보와 지식의 사회적 확산 및 이해증진 과정에서 저널리즘의 역할에 대해 살펴본다. | |
COMS026 미디어 문화사 | 2학점 | 본 과목은 기술과 커뮤니케이션 매체의 변화가 인간의식과 문화에 어떤 영향을 미치는가를 중점적으로 살펴본다. 특히 마셜 맥루언을 비롯한 미디어 생태학자들의 주장을 토대로 인간의 삶과 사회의 변화가 매체와 어떻게 관련을 맺고 있는지를 보다 폭넓게 이해하는데 주안점을 둔다. | |
COMS027 텍스트 마이닝과 시각화 | 2학점 | 이 강의는 기자, 출판인, 홍보 및 광고 종사자들이 업무 과정에서 취득한 텍스트 기반의 정보들을 프로그래밍 언어로 처리해 의미를 추출하는 방법을 다룬다. 텍스트 기반의 정보는 페이스북, 트위터, 인스타그램 등 소셜 미디어의 게시글, 인터넷 토론방의 글, 온라인 기사 댓글, 출판물에 대한 독자 평가, 소비자의 제품 평가 등 다양하다. 프로그래밍 언어는 R과 파이썬(Python)이며, 이 언어들이 제공하는 통계 패키지나 분석코드로 텍스트를 처리해 결과물을 입체적으로 시각화함으로써, 정보 사용자의 이해를 돕는다. | |
COMB026 방송디지털미디어 특별연구I | 2학점 | 방송과 디지털미디어와 관련되는 제반문제를 구체적인 사례를 중심으로 분석 토론한다. | |
COMB027 방송디지털미디어 특별연구II | 2학점 | 방송과 디지털미디어와 관련되는 제반문제를 구체적인 사례를 중심으로 분석 토론한다. | |
COMB028 글로벌 방송 산업론 | 2학점 | 방송산업의 구조적 변화를 지구촌 차원의 관점에서 논의한다. | |
COMB030 남북방송통신교류 | 2학점 | 남북한 간 방송,통신 교류와 협력방안 모색 및 분단 극복과 방송,통신의 역할을 논의한다. 한반도 분단극복과 미디어의 역할을 논의한다. 신문 및 방송 그리고 인터넷 등을 통일논의에 연관시킨다. | |
COMB031 문화와 커뮤니케이션 | 2학점 | '문화와 문명' 전통, 대중사회-대중문화론, 문화주의, 문화연구, (후기)구조주의, 기호학, 프랑크푸르트학파의 비판이론, 이데올로기론, 헤게모니론, 페미니즘, 포스트모더니즘 등 다양한 이론들이 현대대중문화 연구의 발전에 어떻게 기여하였고 또한 그 한계점은 무엇인지 살펴봄으로써 형후 본격적인 대중문화 또는 미디어문화 연구를 위한 이론적 기초를 다진다. | |
COMD001 사이버 커뮤니케이션 | 2학점 | 사이버상의 커뮤니케이션의 기능과 특성을 체계적으로 분석한다. 또 다른 대안적 현실로써 등장한 사이버상의 다양한 현상들을 체계적으로 분석한다. | |
COMD005 디지털미디어 MBA 응용 | 2학점 | 디지털미디어 MBA에서 강의된 경영의 기본적 지식과 스킬 즉, 기업의 전략적 기획 포착과 포지셔닝, 조직 개편, 인사 제도 이해, 회계 지식을 통한 기업 성과 진단, 기업 가치 제고, 시장 분석과 고객 세분화, 신사어 창출 방법 등을 활용하여 M&A기법, 변화 관리, 성과 관리, 영업 생산성 제고, 사업 포트폴리오 재편, 브랜드 관리 등 응용 주제를 심화된 실습과 더불어 진행한다. 이를 통해 수강생들의 선수 과목을 통해 습득된 지식을 재점검하고 현업에 적극적으로 활용할 수 있도록 한다. | |
COMD007 방송디지털미디어 경영론 | 2학점 | 급변하는 융합디미어 환경에 따라 미디어기업이 당면하게 되는 새로운 과제들과 현상에 대해 다양한 미디어 경영학적 이론을 접목시켜 심도있는 분석과 논의, 그리고 이를 통한 산업에 대한 이해력과 예측력을 제고하는 것을 목적으로 한다. | |
COMD013 모바일 커뮤니케이션 | 2학점 | 모바일 커뮤니케이션의 기능과 특성을 체계적으로 분석하며, 모바일커뮤니케이션으로 인한 개인과 사회의 변화 과정을 탐구한다. 모바일미디어와 소셜미디어, 유비쿼터스 사회와의 관계 등에도 관심을 둔다. | |
COMD014 방송디지털미디어 수용자론 | 2학점 | 디지털미디어 수용자들의 사고와 행동을 분석하며 수용자의 행동결정과정에 대한 정보를 제공한다. | |
COMD107 정보엔터테인먼트산업론 | 2학점 | 디지털테크놀로지의 발전과 네트워크 인프라의 급속한 보급에 힘입어 고부가가치 산업으로 자리매김하고 있는 정보, 엔터테인먼트 산업을 분석한다. 본 과목은 그 중에서도 방송, 영화, 애니메이션, 게임, 음반 등 주요 5개 분야를 중심축으로 삼고 주요 트렌드인 인터넷과 모바일 콘텐츠도 논의에 포함한다. | |
COMD020 소셜미디어와 사회 | 2학점 | 디지털 콘텐츠의 중요한 영역을 차지하고 있는 애니메이션을 커뮤니케이션 관점에서 분석한다. | |
COMD022 창조산업론 | 2학점 | 창조산업의 지식경제, 창조적 파괴의 역동성에 관한 다양한 주제를 종합적 차원에서 체계적으로 분석한다. | |
COMD026 방송디지털콘텐츠유통론 | 2학점 | 온라인 멀티유즈가 보편화되고 있는 디지털미더어 환경에서 효과적으로 다양한 미디어 창구를 통해서 방송디지털 콘텐츠를 유통할 수 있는 방안에 대해서 분석한다. | |
COMD027 초연결경제와 초지능사회 | 2학점 | 인간 두뇌의 정보처리 활동의 원리를 분석하는 기술과 이를 구현하는 소프트웨어 및 하드웨어 기술들을 총칭하는 인공지능 기술이 데이터를 수집, 전달, 저장, 분석하는데 필수적인 ICT 기술들, 사물인터넷과 빅데이터, 클라우드 등과 결합하면서 만들어내는 경제, 사회, 문화 전반의 새로운 패러다임적 변화들을 분석하고 그 의미를 살펴본다. | |
COMD028 디지털미디어MBA | 2학점 | 4차 산업 혁명 등 급변하는 환경에서 디지털미디어 기업이 포착할 수 있는 전략적 기회와 사업 재편, 조직 개편, 신사업 창출, 사업 모델 구축, 성과 향상 등을 만들어 낼 수 있는 경영의 기법을 실 예들을 중심으로 전수함. 또한 이러한 기법을 수강생들의 현 사업이나 기업에 직접 적용하여 현업이나 미래 수강생들의 기업내 위상이나 의사결정에 실질적 도움이 됨을 입증함. | |
| COMH002 뉴미디어와 IMC |
2학점 |
통합마케팅은 이제 더 이상 ‘통합’으로만 그치지 않고, 각 광고주들의 상황과 목표공중의 특성에 따라 때로는 단순화, 집중화되며 때로는 효과적인 통합과 진보된 집중이 필요하다. 거의 일주일 단위로 새롭게 창조되고 시장에 유입되는 각종 뉴미디어를 어떻게 활용하여 새로운 통합마케팅 전략에 적용할 수 있을 것인지에 대해 토론하는 시간이 될 것이다. 사례들의 소개는 물론, 향후 주류가 될 예비 뉴미디어들과 개별 미디어 들이 전체적인 IMC 전략에 어떻게 흡수되어 기능할 수 있을 것인지에 대해 실습하는 과정도 가질 수 있을 것이다. | |
| COMH003 홍보개론 |
2학점 |
홍보 입문과목으로 관련 개념과 이론을 중심으로 홍보의 역사, 모델, 기능 등을 공부한다. 또한 PR윤리와 전문화 및 PR 수행과정 등을 탐구한다. 다양한 사례들을 접목시켜 PR본질을 논의하기에 PR 전략가가 되기 위한 토대과목이라 할 수 있다. PR 실무자에게 우선적으로 수강할 것을 권장한다. | |
| COMH004 홍보관리론 |
2학점 |
홍보관리의 실제상황을 사례연구중심으로 검토 진행한다. 주로 정부기관이나 기업의 홍보활동을 사례연구를 통해 접근 분석하고, 커뮤니케이션과정/홍보정책수립/결정과정 등을 집중 연구하여, 홍보부서 및 프로그램의 효율적 관리를 연구한다. | |
| COMH005 스포츠 스폰서쉽 |
2학점 |
전통적인 광고기법의 효과가 약화되는 경향을 보이면서, 그 외 소위 비전통적 미디어를 통한 광고수행이 다양한 광고주들에게 큰 관심을 받고 있다. 이 가운데 스포츠 행사나 선수, 단체 등을 통한 마케팅 활동을 펼침으로써 소기의 효과를 노리는 스포츠마케팅이 많은 주목을 받고 있다. 단순한 노출을 넘어 고도의 IMC적 기법과 철저한 타겟 분석을 근간으로 하는 스포츠 스폰서쉽은 이미 기존의 광고활동에 대한 대안으로서 각광을 받고 있는 상황이다. 본 수업은 학생들로 하여금 우리나라는 물론 전세계적으로 비중이 커지고 있는 본 마케팅 장르에 대한 사항을 다양한 시각을 통해 고찰하는 기회를 갖는다. | |
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COMH006 기업홍보 |
2학점 |
점점 더 치열해가고 있는 경쟁 속에서 기업이 살아남기 위해서는 효과적인 PR전략이 필수적이다. 장기적인 기업 이미지 제고뿐만 아니고 단기적으로 마케팅을 지원하는 PR 즉 MPR도 기업PR의 핵심으로 부상하고 있다. 전반적인 기업 PR추세와 최근의 기업의 위기관리 사례를 중심으로 최근 기업 PR의 실제를 조망한다. | |
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COMH007 PR전략론 |
2학점 |
PR전략기획의 이론과 실제에 대한 이해를 함양한다. 우수 기업으로 만드는 글로벌 수준의 커뮤니케이션 경영 전략의 습득, 소비자, 사원, 언론, 주주, 시민단체, 지역주민 등 각종 공중에 대한 심층 이해, 공중별, 상황별 PR전략에 관한 제반 이론의 습득하고, 각종 사례의 전략적 측면 고찰, 실제 기업 및 공공기관의 커뮤니케이션 경영에 대한 통합적으로 접근한다. | |
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COMH008 위기관리론 |
2학점 |
위기관리 홍보전략과 실제에 대하여 이론과 사례를 살펴본 후 수강생들로부터 위기관리 계획과 목표, 징후 탐지, 예방과 사후관리로 이미지 회복하는 단계별 조치계획을 실습한다. 그리고 위기 리메뉴얼을 작성하여 실무에 적용할 수 있도록 한다. | |
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COMH009 PR이론연구 |
2학점 |
PR을 공부하는데 필수적으로 이해해야 할 제반 사회과학, 행동과학, 커뮤니케이션 이론을 고찰한 후에 PR분야에서 발전한 제반 이론을 연구한다. 이론을 연구하는데 그치지 않고 이론을 실제 상황에 적용하며 더 나아가서는 새로운 이론을 개발할 수 있도록 수업이 진행된다. | |
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COMH010 국가정책홍보론 |
2학점 |
홍보가 우수해야 정부 정책이 효과적으로 수행된다. 이에 본 과목에서는 정부 정책의 구상, 결정, 집행, 평가 과정에서 필요한 홍보 전략을 연구한다. 특별 주제를 선정하여 이와 관련한 다양한 정책 사례들을 분석하고 중장기 홍보 프로그램을 기획한다. | |
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COMH011 쟁점관리 |
2학점 |
정부 및 기업에서 불가피하게 발생하는 각종 쟁점을 어떻게 사전 예방하고 관리하는가에 대해서 연구한다. 다양한 사례를 분석하고 관련된 제반 이론을 고찰한다. | |
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COMH012 PR 캠페인기획론 |
2학점 |
PR수행과정과 관련한 상황분석, 공중분석, 사전연구, 목표설정, 전략개발, 프로그램 기획, 평가 등을 고찰 한 후에, 실제 조직을 위한 PR캠페인 프로그램 기획을 실습한다. | |
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COMH013 사내커뮤니케이션 |
2학점 |
인사관리, 조직행동, 조직커뮤니케이션 등 기본 개념과 이론을 먼저 습득한 후에, 사내 커뮤니케이션을 연구한다. 실제 조직을 대상으로 사내 커뮤니케이션 수준과 문제점을 진단하고 발전적인 사내커뮤니케이션 프로그램을 기획해본다. | |
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COMH014 마케팅 PR |
2학점 |
PR의 마케팅 지원 기능인 MPR의 개념, 사례, 이론, 전략 등을 총론적인 차원에서 공부한다. IMC의 한 축을 이루는 제반 커뮤니케이션 전략을 고찰하고, 실제 상황에 접목시켜 프로그램 기획을 한다. | |
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COMH015 공공커뮤니케이션 캠페인 |
2학점 |
전통매체 및 온라인 미디어를 이용한 캠페인의 전략과정과 실행, 평가 등에 이르는 전 캠페인 기획과정에 대해 학습하고 사례를 구성, 평가하도록 한다. | |
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COMH016 투자자관계전략론 |
2학점 |
투자자를 포함한 재무환경과 공중을 분석하고 이들에 대한 전략적 PR방향을 연구한다. 수강생들은 재무에 대한 이해, IR프로그램 기획, IR관련 이론 등을 습득한 후에 실제 기업을 모델로 IR전략과 전술을 개발한다. | |
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COMH017 Sales Promotion론 |
2학점 |
IMC에서 중요한 역할을 수행하는 판매촉진의 기능과 다양한 기법에 대하여 연구한다. 제 기법의 장단점에 대한 연구를 이론적, 사례분석적으로 비교 분석을 통하여 IMC 전략 수립, 더 나아가 마케팅전략 수립 시에 전략수립 능력을 배가 시킨다. | |
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COMH018 홍보특별연구 |
2학점 |
특정 연구 주제를 선정하여 지속적으로 탐구하고, 지도교수의 지도 아래 연구를 진행한다. | |
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COMH019 통합마케팅 커뮤니케이션 |
2학점 |
시장, 소비자 그리고 디지털 매체 환경의 변화에 따라 기존의 광고 및 대중매체 중심의 마케팅 커뮤니케이션으로부터 뉴미디어를 비롯한 다양한 수단을 활용하여 차별적이고 통합적인 커뮤니케이션 접근법의 등장배경 및 기획, 전략 및 성과측정 등에 대한 기본적 이해와 사례를 연구한다. 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 통한 차별적 커뮤니케이션이 어떻게 브랜드 파워에 기여하게 되며 나아가 고객과의 관계가 형성되는지 그 과정에 대해서도 탐구한다. | |
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COMH020 도시마케팅론 |
2학점 |
도시간의 경쟁이란 시대적 배경에 따라 관심이 집중되기 시작한 도시마케팅에 대한 이론적 배경과 사례에 대하여 연구한다. 도시브랜딩의 과정과 도시마케팅제 기법, 성공사례를 집중적으로 연구함으로써 IMC전략에 대한 활용 시각을 도시브랜드, 나아가서는 국가브랜드까지 확대시킨다. | |
COMH022 홍보이론연구 |
2학점 |
홍보이론의 기초를 제공하는 설득커뮤니케이션의 연구내용과 기술적 문제를 문화/사회/경제적 환경에서 분석하고, 설득 커뮤니케이션의 공중의 의견형성과 변화(public opinion & change)에 미치는 영향을 다각적으로 검토한다. | |
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COMH023 사이버홍보론 |
2학점 |
웹 2.0시대의 사이버 홍보의 특성에 대한 기본적인 지식을 습득한다. 이를 위해 국내외의 성공적인 사례를 분석함으로써 사이버 홍보의 전략수립과 집행을 연구하며 동시에 소셜 미디어, 인터넷 문화, 바이럴 마케팅 등에 대한 이론적 논의도 함께 검토한다. 또한 사이버 홍보의 다양한 영역(언론관계, 고객관계, 투자자관계, 위기관리, 사회공헌활동, 국제PR 등)에 대해서도 논의한다. | |
COMH024 언론관계와 홍보 |
2학점 |
본 강좌에서는 한국 언론 환경을 고찰한 후에 언론과 홍보와의 관계에 대해서 공부한다. 전반부에서는 한국 언론인의 특성, 신문과 방송의 취재 및 보도 행태, 신문사와 방송사의 작업 환경 및 조직 문화 등을 강의한다. 후반부에서는 홍보와 언론 관계의 구조적 상황과 윤리적 문제 등을 다룬 후 발전적 관계에 대해서 논의한다. | |
COMK001 |
2학점 |
마켓4.0에서는 '연결성'으로 인하여 마케팅커뮤니케이션 환경을 구성하고 있는 소비자, 미디어, 광고회사가 급격하게 변하고 있다. 이에 따라 시장 세분화, 타겟팅, 포지셔닝 등 절대 변하지 않을 것처럼 신봉되어 왔던 광고 이론드레 대한 대안이 요구되고 있다. 본 과목은 마켓4.0에 걸맞는 광고 4.0을 표방하며, 연결된 고객들의 힘이 이전보다 훨씬 강력해진 '절대 가치'의 상황에서 광고의 역할과 기능에 대해 새로운 시각을 제공한다. |
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COMK002 광고홍보조사방법론 |
2학점 |
전략적인 광고기획을 위한 기초자료조사, 매체수용자에 관한 자료조사, 광고물 카피테스트, 광고비의 효율성 평가 등 광고연구를 위한 정량적/정성적 조사방법들을(기초통계분석 포함) 소개한다. | |
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COMK003 IMC 매체론 구)광고매체론 |
2학점 |
최근 미디어 환경이 분화 및 다양화됨에 따라, 특정 미디어에 국한되어 마케팅 커뮤니케이션을 수행하는 것은 바람직하지 않은 것으로 알려지고 있다. 본 수업은 모든 기업에게 선택이 아니라 필수로 받아들여지고 있는 통합마케팅 (IMC: Integrated Marketing Communications)의 진행에 있어서 활발하게 활용되고 있는 다수의 미디어를 파악하고 특장점들을 분석하는 기회를 갖는다. |
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COMK004 광고이론세미나 |
2학점 |
광고 커뮤니케이션의 설득적 이론을 중심으로 사회, 심리, 문화, 마케팅 등 다양한 측면에서 연구하는 과목으로서 관련된 주요 논문들을 읽고 이론적, 방법적, 그리고 실제적 측면을 논의한다. 특히 학위논문을 이론적으로 접근하여 작성하고자 하는 학생은 수강을 권장한다. | |
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COMK005 광고관리론 |
2학점 |
광고기획과 실행에 있어서 단계별/분야별 결정과정을 분석/검토한다. 광고의 기회요인/promotion mix/광고의 목적과 목표설정/예산설정/메시지와 매체기획수립과 광고 효과성 측정 등과 관련된 광고의 관리 결정과정을 사례연구 중심으로 진행한다. | |
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COMK006 광고매체기획론 |
2학점 |
본 수업의 목표는 보다 효율적인 광고 캠페인의 집행을 가능케하는 매체기획이란 무엇이며, 매체기획 역할의 변화 그리고 매체기획에 필요한 기본이론을 습득하고자 한다. 또한 이러한 매체기획 이론들의 실제적인 적용과정에 대한 토론과 실습을 통해 실무적인 활용능력을 배양하고, 매체기획 이론들을 이용한 효과측정 분야도 다루어 보고자 한다. | |
COMK007 전략커뮤니케이션과 소비자행동 |
2학점 |
본 과목은 최근 멀티 채널 및 디지털 미디어 환경에서 갈수록 구분이 모호해지고 있는 광고-홍보-마케팅커뮤니케이션 등의 영역들을 관통하는 원리인 전략적 커뮤니케이션에 활용되는 중요한 원칙들과 국내외 사례들을 검토하는 시간을 갖습니다. 또한 실제 전략적 커뮤니케이션이 수행하는 개별 전술들에 대하여 과연 수용자들은 어떠한 자극들을 경험하고, 어떤 경로에 의해 결정적인 영향을 받으며, 궁극적으로 설득되는가에 대한 사항들도 심층적으로 살펴볼 예정입니다. |
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COMK008 광고크리에이티브 발상론 |
2학점 |
광고의 크리에이티브 해결에 필요한 창의적인 발상법에 대한 오리엔테이션을 위한 과목이다. 창의적인 아이디어의 발상 전개, 문제해결의 과정과 발상사례, 브레인스토밍 과정 등을 검토한다. | |
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COMK009 브랜드관리론 |
2학점 |
브랜드의 전략적 관리에 관한 개념, 조건, 관련이론, 수행과정 등을 고찰한다. 또한 성공사례를 분석하여 브랜드관리의 바람직한 방향을 제시한다. | |
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COMK010 광고와 사회 |
2학점 |
사회적 제도의 한 형태로서 광고의 커뮤니케이션 역할을 분석하고, 광고제도의 윤리적 실천양식과 사회적 책임성에 대한 찬반의 의견들을 비판적 시각에서 검토 이해하는 이론적 틀을 제공한다. | |
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COMK011 광고캠페인론 |
2학점 |
광고캠페인의 의사결정 과정을 이해하여 이를 바탕으로 광고 및 마케팅 전략 수립을 강구하며, 특히 기획, 집행 그리고 통제에 대한 이해는 사례를 중심으로 응용적 관점에서 연구한다. | |
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COMK012 국제광고홍보론 |
2학점 |
국가간 또는 다국적 기업간의 교류의 증대와 더불어 국제적인 차원에서의 광고 또는 홍보의 전략에 대해서 논의한다. 여론적인 검토와 아울러 사례별 연구도 병행한다. | |
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COMK013 광고특별연구 |
2학점 |
산학교류 프로젝트와 관련되거나 학생들이 개별적으로 특별한 관심을 기울이는 토픽들을 심층적으로 연구한다. | |
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COMK014 이벤트기획 세미나 |
2학점 |
IMC 차원에서 이슈 메이커로서 중요한 역할을 수행하는 이벤트에 대한 기획 프로세스와 프로세스 상의 수많은 기획요소에 대한 이론적 배경과 접근 방법에 대하여 이론적 연구를 한다. 이론 연구뿐만이 아니라 사례분석 및 실습을 통하여 이벤트 기획에 대한 실무적 이해와 능력을 배가 시킨다. | |
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COMK015 헬스커뮤니케이션 캠페인 |
2학점 |
수강생들은 중요 건강관련 지식들을 특정 타겟으로 정해진 사람들에게 보다 적절하게 전달하는 훈련에 대한 기초 이론들, 실제 사례 등을 통해 지식을 축적하게 될 것이다. 다양한 미디어들은 헬스관련 메시지를 효율적으로 전달하는 데 근본이 된다. 전통적인 TV, 라디오, 인쇄매체부터 다양한 웹베이스 social media 및 모바일 통신에 이르기까지 헬스커뮤니케이션에 사용될 수 있는 다양한 매체들을 전략과 전술에 의거 어떻게 활용할 수 있는지 차근차근 집어보도록 한다. | |
COMK016 헬스커뮤니케이션론 (부제: 미디어와 백세시대) | 2학점 | 건강에 여향을 미치는 요소는 실로 너무나 다양하지만, 본 '헬스커뮤니케이션' 수업에서는 특히 사람들 간의 소통, 미디어와 사람의 관계성,사람과 문화와의 상호작용 등이 개인 혹은 집단의 건강과 어떠한 관련성을 갖는지 탐구하고자 한다. 더불어, '건강'이라는 테마가 현재 우리 사회의 다양한 미디어콘텐츠(드라마, 광고, 영화, 예능 등)에 어떠한 모습으로 투영되고 있으며, 어떠한역할을 수행하고 있는지, 또한 일반 기업의 마케팅에도 어떻게 상업적으로 활용되고 있는지 등에 대해서도 논의할 계획이다. | |
COMM003 디지털 리터러시 | 2학점 | 디지털 리터러시의 개념 및 특징을 소개하고, 디지털 리터러시 격차 해소 방안도 토의한다. | |
COMM005 미디어심리학 (구 : 영상교육자료개발) | 2학점 | 본 강좌는 미디어교육 전공생들이 갖추어야 할 미디어 이용자들의 심리 이해에 중요한 이론적, 학술적 바탕을 제공한다. 또한 언론대학원 내 타전공생들에게도 통찰을 제공해 줄 수 있는 과목으로 높은 수요가 예상된다. 미디어심리학은 '사람이 미디어를 통해 접하는 다양한 내용들이 사람의 마음에 어떤 영향을 주는지에 관심을 두는 학문'으로서, 사람의 '심금을 울리는' 콘텐츠가 과연 어떤 것인지, 새로운 미디어 환경에서 사라믈이 소통하고 즐기는 내용과 그 과정의 특성들이 어떠한지는 심층적으로 탐구한다. 특히 최근의 SNS(Social Network Site/Service) 환경 속에서 '네트워크화된 개인주의' 사회 속의 인간 심리를 공부함으로써, 사람들의 마음을 움직일 수 있는 바람직한 미디어 프로그램 제작을 위한 필수 요소를 터득하고, 지속적으로 변화해 가는 미디어 환경 속의 인간 이해에 깊이를 더할 수 있다. | |
COMM012 문화예술심리 (구 : 미디어교육교재분석과 설계) | 2학점 | 문화예술은 사람의 심층적 정서에 영향을 주어 긍정적 생활을 영위하게 하는 주용한 과정입니다. 문화예술 창작 및 감상에 관여하는 심리적 과정의 이해를 통해, 사람이 창작하고 감상하는 모든 형태의 문화콘텐츠 활용 장면에 다양하게 적용할 수 있다. 본 강좌의 내용은 효과적인 미디어교육과 문화예술작품의 힐링 효과 창출에도 기여할 수 있을 것으로 기대합니다. 영화를 비롯하여 음악, 미술, 공연, 문학 등 다양한 장르의 문화예슬을 이해하고 즐기며 마음의 상처를 치유하고 행복한 삶을 살아가게 하는 예술치료영역과의 연계로, 청소년과 일반인의 상담에도 응용 가능하다. 본 강죄는 각종 미디어 문화콘텐츠를 공유하며 서로 영향을 주고받는 과정에서 좋은 콘텐츠를 비판적으로 수용하며 긍정적 변화를 꾀하는 청소년과 일반인 모두를 위한 프로그램 제작에 도움이 될 것입니다. 이에 더하여, 미디어교육 전공생 이외의 타전공생들에게도 폭넓은 문화예선 콘텐츠에 담긴 인간 심리의 이해를 증진시킬 수 있는 강좌이다. | |
COMY005 영상문화연구 | 2학점 | 회화, 사진, 영화, 텔레비전, 광고, 디지털 이미지 등 다양한 영상문화들에 대한 이해를 도모하는 기초과목으로서 문화 연구적 이론 및 개념들 중심으로 접근한다. | |
COMY031 마케팅과 관객개발 | 2학점 | 예술경영의 여러 분야 중 현재 한국 문화예술단체 및 기관 운영에서 가장 기본이 되는 관객개발 문제를 두 가지 축을 중심으로 다루게 된다. 우선 전체적으로 마케팅 관점에 입각한 관객개발을 살펴봄에 있어 마케팅의 기본이론을 검토하고 그에 따라 관객조사, 시장세분화, 표적마케팅, 4P 등을 중심으로 예술단체 및 기관에서의 마케팅 사례를 분석한다. 또한 장기적 관객개발의 핵심이 되는 문화예술교육에 대해 현재 시행되고 있는 문화예술교육정책, 국내외 문화예술교육사례, 앞으로의 방향 등을 논의한다. | |
COSE001 스포츠엔터테인먼트 마케팅과 PR | 2학점 | 스포츠 엔터테인먼트 산업 분야에서 활용하는 다양한 마케팅 및 공중관계(Public Relations) 원리 및 개념 그리고 특성을 학습하고, 이의 응용 전략 및 성공 사례를 연구한다. 스포츠 및 엔터테인먼트 산업을 선도할 수 있는 마케팅 및 PR 능력을 배양하여 이 분야 전문가 또는 경영관리자로 이끌고자 한다. | |
COSE002 스포츠와 미디어 | 2학점 | 현대의 사회는 인터넷, 텔레비전, 신문, 잡지 등의 각종 매스미디어가 모든 사회현상을 대변하고 있다고 해도 과언이 아니며, 스포츠분야에 있어서도 마찬가지이다. 이러한 매스미디어와 스포츠의 관계를 알아보고, 그 중요성을 연구한다. | |
COSE003 스포츠 엔터테인먼트 산업론 | 2학점 | 엔터테인먼트 산업으로서의 스포츠 산업의 특성, 종류, 구조, 경향 등을 살펴보고 경제 및 경영 차원의 이슈를 검토한다. | |
COSE004 스포츠 스폰서쉽과 기업 커뮤니케이션 | 2학점 | 스포츠 스폰서쉽에 대한 이론 및 실제를 중심으로 기업의 스포츠 커뮤니케이션의 역할을 소개한다. 또한 스포츠 홍보 업무를 수행하기 위한 기획, 조사, 관리의 제반 과정을 고찰하고 스포츠 홍보활동을 위한 방법론에 대하여 학습한다. | |
COSE005 스포츠 소비자 행동분석록 | 2학점 | 스포츠 소비자의 행동을 분석할 수 있는 능력을 학습함으로써 소비자의 소비 결정, 효과적인 마케팅 전략의 수립, 시장 세분화, 표적 시장의 선정, 상품의 포지셔닝, 스포츠마케팅 믹스 결정, 브랜드 관련 의사 결정 등에 대한 전문적 지식을 습득할 수 있으며, 이를 스포츠 산업에 적용할 수 있는 전략의 탐색 및 수립 | |
COSE006 스포츠 이벤트 기획 | 2학점 | 스포츠마케팅은 이벤트에 그 근간을 두고 있다 할 수 있다. 올림픽(Olympic)이나 월드컴(World Cup)등도 하나의 이벤트라 할 수 있다. 하나의 이벤트를 하려고 할 경우 그 이벤트에 대한 기획서가 만들어져서 한다. 이 과정에서는 하나의 아이디어를 작품으로 승화시킬 수 있도록 기획하는 과정이다. 또한 스포츠이벤트의 스폰서십에 관한 학습을 통해 스포츠이벤트의 이해의 폭을 보다 넓힐 수 있는 기회를 제공한다. | |
COSE007 스포츠 브랜드 매니지먼트 | 2학점 | 현대 스포츠 소비시장에서 브랜드가 왜 중요한지, 브랜드가 소비자들에게 어떻게 이해되고 있는지, 기업이 브랜드를 효과적으로 관리하기 위해서 무엇을 해야 하는지를 파악하고 아울러 효과적으로 브랜드자산을 구축, 측정, 관리할 수 있는 전술적인 방법을 탐구한다. | |
COSE010 스포츠 이벤트 사업론 | 2학점 | 스포츠이벤트사업에 관한 이론을 탐구하고, 각 스포츠이벤트를 기획하고 사업화 할 수 있는 능력을 배양한다. 이러한 수업의 목적을 달성하기 위하여 구체적으로 다음과 같은 목표를 추구한다. - 스포츠이벤트사업의 성패요인 탐구 - 독자적인 스포츠이벤트를 기획할 수 있도록 한다. - 프리젠테이션 능력을 향상한다. - 스포츠이벤트사업에 자원과 Resource 확보한다. | |
COSE011 스포츠 경영론 | 2학점 | 스포츠행정 및 정책에 관한 이론 및 개념에 대한 기초적 지식을 습득하고, 정책을 평가 이해할 수 있는 능력을 배양하며, 정책의 현실적 문제 등에 대한 이해를 정리한다. | |
COSE100 연예 매니지먼트 산업론 | 2학점 | 연예 산업을 둘러싼 환경, 산업, 정책 등에 대한 기본적인 이해를 종합적으로 학습한다. 향후 연예 산업의 분석과 변화에 대한 대응 방식을 제공한다. | |
COSE101 연예 매니지먼트 경영론 | 2학점 | 연예 매니지먼트 기업을 운영하고 관리하는 데 필요한 경영학적 기본 이론을 학습한다. 기업 경영(Business Management), 전략 수립(Developing a Strategic Plan) 등 기업 경영과 관련된 기본 지식을 습득하고, 이를 연예 매니지먼트에 적용할 수 있도록 훈련한다. | |
COSE105 연예 매니지먼트와 국제경영 전략론 | 2학점 | 세계 연예 산업 시장(The international entertainment marketplace)에 대한 전반적인 이해, 연예 매니지먼트 기업의 글로벌 경영 전략과 관리에 대한 이해를 제공한다. 국내 연예 매니지먼트 기업의 한류 전략 등 실질 전략 수립에 대해서도 논의한다. | |
COSE106 연예 산업 마케팅 | 2학점 | 매니지먼트 마케팅, 서비스 마케팅(Services Marketing)의 특성과 이해, 소비자 행동론(Consumer Behaviour), 전략적 파트너십(Strategic Partnership) Development & Negotiation), 판촉과 홍보(Promotions and Publicity, Relationship Marketing), 시장 조사(Marketing Research), E-business 등에 대한 기본적인 지식을 제공한다. | |
COSE107 엔터테인먼트 방송론 | 2학점 | 연예 산업에서 활용되는 미디어에 대한 기본적인 이론과 현황에 대한 이해를 제공한다. 기존의 매스 미디어와 연예 산업 간의 강력한 상호작용과 유기적인 관계 및 새로운 인터넷 기반의 다양한 퍼스널 미디어 등과의 관계 설정 등 다양한 미디어 관련 이슈에 대해서 논의하고 학습한다. | |
COSE108 연예 산업 정책론 | 2학점 | 연예 산업에 관련된 정책 및 행정에 관한 다양한 이론적 배경과 개념을 학습하고, 이에 대한 이해를 통해 현실적으로 발생되는 다양한 연예 산업 정책 관련 이슈에 대해서 논의한다. | |
COSE112 엔터테인먼트 기획 및 제작 과정 | 2학점 | 영화, 방송, 공연, 음반 등의 기획과 제작 과정에 있어서 필수적으로 알아야 할 기본 원칙과 적용 방법을 제공한다. 초기 기획, 자금 운용 방식, 스케줄 관리, 행사 실무, 제작 및 유통 등과 관련한 제반 이론과 성공사례들에 대해서 광범위하게 고찰한다. | |
COSE113 엔터테인먼트 매니지먼트와 미디어 전략 | 2학점 | 엔터테인먼트 비즈니스와 밀접한 관련성을 갖는 다양한 미디어를 이용한 매니지먼트 전략에 대한 이해와 실질적인 전략 수립 및 수행에 관해 학습한다. | |
COSE115 버츄얼 마케팅 | 2학점 | 첨단 디지털 시대의 마케팅 활동을 효과적으로 계획하기 위하여 가상공간에 기반한 마케팅 패러다임을 이해하고 다양한 범주의 가상현실(virtual reality)을 활용한 마케팅 활동을 분석하고 전략 수립을 연구한다. | |
COSE116 연예산업과 매스미디어 | 2학점 |
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